Entre le cout des matières premières, de production, du marketing…et tous les différents frais liés à l’importation, le stockage etc, une Air Jordan 1 est commercialisée à un prix très élevé.

Difficile d’ailleurs de pouvoir réellement bien décomposer le prix des chaussures de sport d’une manière générale tellement les paramètres qui jouent sur le prix de vente sont nombreux.

La Air Jordan 1, poule aux yeux d’or de Nike

Quand Peter Moore a designé la Air Jordan 1 qui a vu le jour en avril 1985, il était loin d’imaginer que cette silhouette serait encore au top près de 40 ans plus tard. Conçue pour être portée pour le basketball comme pour le lifestyle, la AJ1 a mis tout le monde d’accord.

A sa sortie, Nike écoule d’ailleurs 100 000 exemplaires en quelques jours seulement. C’est la 1ère fois qu’une sneakers rencontre un succès aussi immédiat.

Disponible désormais en version High, Mid et Low, la version haute se vend dans le commerce entre 140 et 170 euros (et parfois encore plus lors de collaborations inédites).

Bien que dans l’industrie de la mode, les prix sont souvent gonflés par le marketing / sponsoring des marques, dans l’industrie de la sneakers tout est encore plus opaque. Les chaussures sont souvent composées de matériaux d’entrée de gamme et produites en Asie.

Il y a quelques années, bientôt 10 ans, cette image a été leakée sur Internet. Bien qu’il n’existe aucune certitude quant à l’authenticité des chiffres annoncés, on peut lire qu’une Air Jordan 1 aurait un cout de fabrication de 16,25$.

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Combien coute une Air Jordan 1 à fabriquer ?

Le détail du cout de fabrication de la Air Jordan 1 :

  • 10,75 $ de matériaux
  • 2,43 $ de main d’œuvre
  • 2,10 $ de frais généraux
  • 0,97 $ de profit pour l’usine
  • Soit un total de 16,25 $ (ou 14,31 euros)

Revendue 140 euros ou plus (plutôt 170 euros maintenant), Nike gagnerait environ 125 euros par paire vendue. C ‘est bien sur sans compter tous les frais liés au transport, la douane, le stockage, le marketing etc.

What does it cost to make a running shoe?

Plus récemment, c’est le site américain Solereview qui s’est penché sur le sujet en faisant une enquête sur le cout moyen des sneakers Nike en sortie d’usine.

D’après les résultats de l’étude, une paire de Nike en sortie d’usine en Asie couterait environ 22 $ quand son prix de vente est de 100 $.

Il faut ensuite rajouter à ces 22 $ tous les couts et frais qui vont intervenir entre la production et la mise en rayon de la paire de sneakers.

  • 5 $ pour le transport en bateau ou avion, les assurances liées à la cargaison, les frais de douane
  • 5 $ qui sont liés au marketing
  • 11 $ de frais internes
  • 2 $ de taxtes supplémentaires
  • Et enfin, 50 $ de marge réalisée par les retailers (Courir, Footlocker, JDSports…)
  • Finalement, Nike n’empocherait seulement que 5 $

Finalement, une Air Jordan 1, combien ça coute à produire ?

Avec tous les éléments dont nous disposons, voici le graphique qui semble le plus fiable permettant de voir en détail le cout de fabrication global d’une paire de Air Jordan 1.

Les bénéfices de Nike seraient ainsi de l’ordre de 16% à la place des 5% vu plus haut. La marge réalisée par les retailers serait quant à elle de 41% VS 50%.

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