Ces dernières années, le marché de la sneakers dans le monde ne s’est jamais aussi bien porté, si bien que des dizaines d’acteurs se sont positionnés sur l’achat/revente de paires de baskets rares et limités dans le but de les rendre accessible, mais pas à n’importe quel prix. Parmi eux, on distingue sans conteste StockX, leader mondial de la sneakers sur le marché secondaire, valorisé plus d’un milliard de dollars. En seulement quelques années, la marketplace dédiée aux sneakers neuves de collection dans un premier temps et désormais grand public a pris des parts de marché partout à travers la planète.

Dans ce dossier, nous allons vous présenter 5 plateformes, marketplace pour acheter des sneakers deadstock (neuves) dans le monde et présenter les avantages et inconvénients de chacune.

StockX

Fondé en 2015 par Josh Luber, Dan Gilbert et Greg Schwartz, StockX connaît un succès fulgurant et a récemment été valorisée à plus d’un milliard de dollars. Au début, l’entreprise était spécialisée dans la revente de sneakers que l’on ne trouvait plus sur le marché primaire, aujourd’hui, en plus de proposer des articles de streetwear, des bijoux, accessoires…la plateforme commercialise toutes les sneakers disponibles sur le marché.

En quelques mois, StockX a ouvert des nouveaux bureaux pour authentifier les sneakers, en Angleterre, au Japon, en Chine…et prévoit de se développer encore plus vite dans les années à venir.


En 2019, puis en 2020, plusieurs bad buzz ont tourmenté StockX, avec notamment le piratage de sa base de données de clients avec des informations confidentielles comme les numéros de carte bleue, puis l’augmentation à plusieurs reprises de ses fees pour les vendeurs et acheteurs, avec un payout de plus en plus faible. Ensuite, quelques histoires autour des paires fake ont vu le jour sur les réseaux sociaux, avec des dizaines de Air Jordan 1 x Travis Scott et quelques Off White qui auraient passé avec succès de legit check chez StockX.

Avantages : Un très grand choix de produits. La fiabilité du site. Les délais de livraison. Plus de frais supplémentaires (douane, taxe)

Inconvénients : Prix élevés pour les acheteurs. Payout de plus en plus bas pour les vendeurs. Des failles de sécurité qui ont mis en danger les clients.

GOAT

En 2019, Footlocker a investit 100 millions de dollars dans la marketplace GOAT. Autant vous dire que cette plateforme est BIG, mais particulièrement sur le marché américain.

GOAT se distingue par son site très épuré, beau lui donnant un effet haut de gamme et luxe. On y trouve comme ailleurs toutes les sneakers du moment, deadstock ou d’occasion. Chaque paire passe par les locaux de GOAT pour les authentifier avant de les expédier au client final.

En tant qu’acheteur européen, le problème de GOAT se trouve au niveau des taxes d’importation, frais de livraison et des délais. Contrairement à StockX qui a désormais des bureaux en Europe. Néanmoins, GOAT connaît une belle success story et propose quelques pépites.

Avantages : Certaines paires que l’on ne trouve pas ailleurs, une expérience utilisateur sur le site intéressante

Inconvénients : Acteur 100% US > Lourds frais divers lors d’un achat.

Klekt

C’est en 2013 que Klekt voit le jour, sous la forme d’une marketplace de petites annonces entre particulier pour les sneakers neuves et d’occasion. L’entreprise est créée à Cologne par Heiko et Marius, et propose aux passionnés de sneakers limités de pouvoir les vendre et les acheter en toute sécurité.

Entre temps, la plateforme a changé de positionnement et de nom, pour s’appeler PresentedBy. Terminé la marketplace entre particuliers ainsi que toutes les galères qui sont liées à ce type de transactions et terminé la faible rentabilité avec une commission trop basse.

Klekt devient alors un site e-commerce, où seules des paires deadstock peuvent être achetées et vendues, mais pas à n’importe quel prix puisque la plateforme prend 20% de commission sur la transaction. Néanmoins, malgré des prix élevés, Klekt ouvre une boutique physique à Londres qui va lui offrir une énorme visibilité. Ensuite, Klekt va s’associer à de nombreux influenceurs ainsi qu’à Crep Protect, leader sur le marché de l’entretien des sneakers, pour devenir une plateforme incontournable.

Aujourd’hui, vous pouvez trouver sur Klekt toutes les dernières paires de sneakers, mais aussi de streetwear avec du Palace, Supreme…

Toutes les paires sont authentifiées par Klekt afin d’assurer aux acheteurs que leur achat est legit.

Avantages : Un choix important, une belle boutique physique

Inconvénients : Trop focus sur le marché européen. Mois de choix que sur StockX (tailles). Prix élevés. Beaucoup d’annulations de commandes.

Kaws where the end starts
  • 200 Pages - 06/07/2017 (Publication Date) - Modern Art Museum of Fortworth,U.S. (Publisher)

Wethenew

WTN est l’un des seuls acteurs du marché français a avoir réussi à se créer un nom sur ce marché si complexe. Si le positionnement semble être identique à celui de ses concurrents à l’échelle mondiale, Wethenew a su se faire remarquer à ses débuts en enchaînant de nombreux partenariats avec des stars de téléréalité, permettant de booster ses réseaux sociaux, en particulier Instagram.

La startup française a ensuite travaillé avec beaucoup de resseler (revendeurs) indépendants pour réussir à obtenir les paires qu’elle vendait sur son site, alors qu’elles n’étaient à l’époque pas en stock chez eux. Aujourd’hui, Wethenew semble avoir bien staffé son équipe et offre à ses clients un très large choix de produits, parmi les plus demandés du marché.

Avantages : Acteur français, SAV

Inconvénients : Choix limité, avis clients partagés (box abîmés, problème de stock, délais de livraison), prix élevés

Restocks

WALL EDITIONS Art-Poster 50 x 70 cm - Legendary Sneakers - Olivier Bourdereau
  • Affiche imprimée sur papier couché mat 200g, Haute Définition.
  • Format :50 x 70 cm, dont 2,5cm de marge blanche.
  • Format compatible avec encadrement standard.
  • Affiche expédiée sans encadrement.
  • Une illustration réalisée par Olivier Bourdereau

Nous avons déjà présenté Restocks dans un article legit check, mais ce site fait partie des plus prometteurs et est pourtant relativement discret sur le marché comparé à ses concurrents qui enchainent les actions marketing.

Disponible dans plusieurs pays, Restocks propose un très large choix de produits, parmi les plus rares et limités à des tarifs relativement plus accessibles que ses concurrents.

Les avis clients sont particulièrement positifs, ce qui montre que l’entreprise est fiable et digne de confiance. Il est également possible de vendre ses sneakers sur le site ou de les placer en conciergerie.

Avantages : Site fiable, pas de frais supplémentaires pour faire livrer en France

Inconvénients : Moins de choix que certains concurrents, pas encore assez connu.

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